从创牌到洗牌：海尔空调全球化品牌建设之路

Gabriele最有资格回忆二十年前海尔空调进入意大利时的那一幕。

彼时的Gabriele是一个刚刚二十四岁的年轻人。他的第一份工作就是和家电有关，而他接触的第一个中国空调品牌是Haier。

那一年的意大利没有太多的人知道中国空调品牌，Haier也不例外。对很多意大利人来说，来自中国的空调品牌Haier是完全陌生的。

如同Gabriele在这一行业工作了二十年那样执著与坚定，海尔空调在意大利的二十年，得到了市场的认可、达成了品牌共识，这是海尔空调的成功。

二十年后，更多的意大利消费者记住了今天的海尔空调，因为他在意大利取得了空前的成功。

从1999年海尔空调首次进入意大利市场，到18年后的今天，海尔在意大利硕果累累。

在意大利，据国际知名耐用消费品调查公司GFK统计的20余个家电品牌销售数据显示，海尔空调超越17个国际品牌，成为当地市场的主流家电品牌，位居中国自主品牌第一。

Gabriele最有资格回忆海尔空调，也最有资格评价。因为他与海尔空调共同成长，见证、亲经了市场对海尔空调从陌生到青睐的过程。

不仅仅是意大利，如今做为全球最熟悉的中国品牌，海尔空调的新技术成为空调行业的创新标准，自清洁空调也受到全球各地消费者的追捧。

海尔空调在全球取得空前成功并非偶然。在各种商业角逐中不落下风，一切皆因海尔专心于技术、物联网和打造自有品牌的雄心。

创牌：选择最难的自主创牌之路

意大利是欧盟最大的空调市场。

1999年，当Haier空调踏上意大利的那一刻，就意味着他们将会迎来一个漫长的过程。

海尔空调选择这条路，不是贴牌生产出口创汇，而选择了一条相对艰难的打造自主创牌之路，这也是海尔空调走向全球的唯一路径。

还是在1999年，海尔空调首次向美国出口，同样选择了“先难后易”自主创牌道路。

2005年海尔窗机空调创下在美国的中国自主品牌第一，并连续13年保持中国自主品牌第一。

海尔空调是唯一在澳洲以100%自主品牌出口的中国空调。2017年海尔空调澳洲市场增幅翻番，行业最高，同时也是当地中国自主品牌空调NO.1。

在印尼，海尔空调以海尔+AQUA双品牌运营，市场份额位居当地中国品牌第一。2017全年海尔空调印尼收入同比增长45%。

今年1至8月份，海尔空调巴基斯坦市场销售同比增幅36%，行业增幅最高。

如今的海尔空调利用协同效应，成功在全球塑造了海尔空调品牌。在越南，建有空调工厂和实验室，2017年11月海尔旗下AQUA自清洁在越南上市，由此海尔自清洁空调实现了中国、泰国、巴基斯坦、印度、越南等5国造。

自主创牌成功的海尔空调迎来了全球范围内的品牌红利。目前，海尔空调已包揽国内外10个NO.1。

在全球，海尔互联空调连续2年全球销量第一；

在欧洲，海尔空调为中国空调第一品牌；

在印度，海尔空调是当地中国自主品牌第一；

在巴基斯坦，海尔空调连续11年位列当地市场份额第一；

在美国，海尔空调和GE Appliances空调双品牌市场份额第一。

在俄罗斯市场140多个空调品牌中，海尔首次超越欧洲当地品牌，跃居市场第一。