格力空调业务大幅下滑拖累业绩 董明珠转型路艰难

    在日前举办的中国制造业高峰论坛上，格力电器举行了2016年新品发布会，格力画时代空调、磁悬浮离心机组、晶弘瞬冷冻冰箱，以及TOSOT零耗材空气净化器等四大新品亮相。近年来，从业务相对单一的专业化空调制造企业，到全方位布局家电产品，董明珠正不断丰富格力的产品线。

    不过，转型并非一帆风顺。近日发布的2015年中报显示，格力电器营业收入同比下降13%，空调业务营收更是同比下滑了约17%。对此，格力电器董事长董明珠表示，已经做好2015年营收下滑10%的准备，还暗示明年甚至后年格力都无法实现增长。在智能化家居转型浪潮中，董明珠的强悍作风和出位言论频频让格力登上媒体头条，但相对于海尔、美的等同行的合纵连横和开放心态，格力的转型显得有些孤芳自赏。

空调业务拖累业绩

    近日发布的2015年半年报显示，上半年格力电器营业收入为501.11亿元，同比下降13.4%；净利润57.21亿元，同比增长0.05%。这是自2009年以来，格力电器中报营收首次下降。

    作为空调行业的龙头，空调业务直接影响格力电器的盈利能力。2015年上半年，格力电器空调业务实现营收419.9亿元，同比2014年507.2亿元下滑约17%。

   业绩下滑与整个市场大环境息息相关。空调行业已是夕阳产业。国家信息中心发布的数据显示，2015冷年空调市场销售量和销售额双双下滑，降幅分别为5.4%、10.5%。这是自2013年空调市场上扬以来，行业首度陷入负增长态势。

    此起彼伏的价格战也透支了市场发展，对企业营收、净利润造成一定影响。一直高高再上的格力电器也挑起价格战。自去年9月以来空调行业掀起三次大的价格战并没有达到消除库存的目的。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹指出，价格战并没有改变需求不足的现象，而整个空调行业2015年都在为发起价格战做准备，对行业影响非常消极。

此外，格力对电商渠道的不重要也是其业绩下滑的重要原因。